Aldi moet het roer volledig omgooien. Wat is er aan de hand met het Duitse familiebedrijf, dat terrein van grote concurrent Lidl verliest? ,,Veel klanten kennen ons nog van de blikken en potjes uit de kartonnen dozen.’’ En bovenal: hoe zet de mediaschuwe discounter zichzelf weer op de markt? Wij mogen (voor het eerst) een dagje meekijken op het hoofdkantoor in Essen.