De overheid geeft onvoldoende en verkeerde prikkels voor duurzaam gedrag. Hoewel er allerlei subsidies zijn, ervaren mensen toch dat het beleid onrechtvaardig is en wordt het gedrag van burgers voortdurend (negatief) beïnvloed door bijvoorbeeld reclames en aanbiedingen voor fossiele energie, vliegreizen of het eten van vlees.